Nieuws: BMW merkwaarde – BMW lost Toyota af als meest waardevolle merk

Het is al vier jaar stuivertje wisselen tussen BMW en Toyota als meest waardevolle automerk ter wereld. Dit jaar was het BMW die profiteerde van de Aziatische groei en Toyota die de dreun van de tsunami nog niet te boven was.

Onderzoeksbureau MillwardBrown doet inmiddels al zeven jaar onderzoek naar de merkwaarde van grote bedrijven. Hiervoor wordt niet alleen gekeken naar omzet en winst (anders zou Honda bijvoorbeeld niet boven Ford eindigen), maar ook naar het imago en de bekendheid van het merk. Aan de top van de lijst staat Apple met een geschatte merkwaarde van 182,9 miljard dollar en een ruime voorsprong op nummer 2 en 3, IBM en Google. De eerste autofabrikant komen we tegen op plek 23 en dat is BMW. De merkwaarde steeg het afgelopen jaar met 10% tot ruim 24 miljard dollar. Deze groei is grotendeels te danken aan de succesvolle verkoopcijfers in Azië maar komt volgens MillwardBrown ook dankzij de succesvolle communicatie tussen het bedrijf en zijn (potentiële) klanten.

Stapje terug In de afgelopen zeven jaar is het pas de tweede keer dat Toyota de toppositie af moet staan. De min van 10% (21,8 miljard dollar) is voornamelijk te danken aan de nasleep van de tsunami die Japan vorig jaar trof. Deze terugval is waarschijnlijk dan ook van tijdelijke aard, de problemen zijn immers financieel en hebben niets met het merkimago te maken. De rest van de top 10 wordt ingevuld door Mercedes-Benz, Honda, Nissan, Volkswagen, Ford, Audi, Hyundai en Lexus.

Klaar voor de volgende stap?

Alle artikelen

Lexus LC Classic Limited Edition laat ons groen zien van jaloezie

Autonieuws

Mooi weer, dus de Aston Martin Valhalla mag buitenspelen

Autonieuws

Bekende voetballers en hun auto’s

Autonieuws
Ontdek meer